SÃO PAULO - Nada menos do que 91% dos brasileiros de alta renda procuram informações na internet antes de efetuar uma compra, revela a pesquisa The Elite Consumer, realizada pelo Ibope.

O estudo foi aplicado na Argentina, Brasil, na Colômbia e no México, com pessoas de 20 a 64 anos, que representam o top 5% em nível socioeconômico e que tenham acessado a internet nos últimos três meses.

De acordo com os dados, 82% dos brasileiros acreditam que o consumo pela web é mais conveniente. No restante dos países entrevistados, menos da metade das pessoas disse considerar a internet conveniente.

Preço x qualidade

Na hora de comprar, os dados mostraram que 81% da população de alta renda dos quatro países concorda que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade.

A lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e na Argentina.

"A pesquisa traça um verdadeiro retrato do consumidor premium, que valoriza o luxo e a excelência dos produtos e marcas com que interage", disse a gerente de Marketing do Ibope Mídia, Juliana Sawaia.

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