SÃO PAULO - É consenso saber que, para o sucesso de um planejamento financeiro, todos os membros da família devem estar por dentro das contas da casa e, além disso, devem respeitar a planilha de orçamento.

E quando se fala em família, vêm à mente as figuras de pai, pai e filhos. No entanto, em algumas famílias, uma outra figura importante também deve entrar na lista, quando o assunto é planejamento: a empregada doméstica.

Gerente de contas... da casa

Pesquisa da agência Avenida Brasil, especializada na base da pirâmide de renda, identificou que, em muitos casos, a empregada é responsável por gerenciar um orçamento destinado à compra de produtos para a casa.

É ela que vai ao mercado, quando necessário, e lá troca informações com outras pessoas, recomendando ou desencorajando a compra de alguns produtos. Segundo o levantamento, elas também costumam juntar tablóides para mostrar à patroa os melhores locais para comprar.

"A verdade é que elas sempre estão divididas entre o orçamento apertado, que muitas vezes não permite comprar as marcas mais caras, e o fato que não podem errar escolhendo um produto inferior apenas por causa do preço", explica Renato Meirelles sócio-diretor da Avenida Brasil.

Troca de informações e experiências

De acordo com o estudo, as categorias em que a patroa mais influencia a empregada são produtos de higiene e beleza, mas com produtos de limpeza e alimentos básicos é a patroa que aprende com ela. "Isso acontece porque, no dia-a-dia, quem utiliza estes produtos com mais freqüência e, portanto, tem mais conhecimento sobre eles, é a empregada", disse Meirelles.

"Nos grupos focais que fizemos, era muito comum uma doméstica dizer que a patroa comprava produtos mais baratos que eram ruins, mas que passaram a comprar os bons depois que elas explicaram os benefícios", completou.

Influência

O levantamento conclui que as empregadas domésticas do Brasil são importantes influenciadoras de compras.

"Por causa deste papel, os anunciantes precisam prestar atenção à forma como a comunicação é feita. Ela precisa ter apelo não só para as patroas, mas também para quem de fato decide pela compra do produto", recomenda Renato Meirelles.

Com essas informações, é possível comprovar o importante papel da empregada no dia-a-dia da família, em seus costumes, hábitos de consumo e, claro, no orçamento doméstico.

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